Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Социальные сети и интернет-ресурсы как поставщики видеоматериала для телевидения

Определение 1

Медиа-конвергенция – это процесс в современной медиа-индустрии, сопровождающийся изменениями в организации работы сотрудников, организации рабочего пространства, требованиях к подготовке материала, появлением новых должностей и отделов.

Процесс конвергенции в СМИ

Стремительное развитие информационных технологий обусловило переход печатных СМИ в интернет-пространство, в связи с этим растет доля аудитории, которая использует интернет в качестве средства массовой коммуникации. Редакции в таких условиях создают интернет-версии журналов и газет. Веб-ресурсы при таком подходе не должны полностью повторять материалы, которые размещены в печатной версии издания. Контент, публикуемый в веб-среде, должен имеет следующие характерные черты:

При подготовке информации для социальных сетей и сайтов важно учесть особенности конкретной веб-среды для того, чтобы текст, фото, иллюстрации, видео- и аудиоматериалы отвечали ожиданиям и потребностям аудитории, вызывали интерес и были грамотно оформлены. Поэтому редакции увеличивают производство контента, дополняют и трансформируют его с учетом требований медиапространства, а затем передают информацию по различным медиаканалам. В результате получается конвергированный информационный продукт, элементы которого функционируют самостоятельно, дополняют и взаимодействуют друг с другом.

Замечание 1

Конвергенция – это понятие, использующееся для описания различных тенденций в журналистике, в частности, стирания границ между различными СМИ, профессиональными ролями и навыками.

Журналисты такой редакции производят контента для разных медиаплатформ – радио, газеты, интернет-сайты и т.д.

«Социальные сети и интернет-ресурсы как поставщики видеоматериала для телевидения» 👇
Помощь эксперта по теме работы
Найти эксперта
Решение задач от ИИ за 2 минуты
Решить задачу
Помощь с рефератом от нейросети
Написать ИИ

С развитием процесса медиа-конвергенции популярность приобрела концепция газетчика-универсала. Универсальный журналист – это специалист, который способен готовить материалы для разных медиа-платформ, разных СМИ.

Особенности веб-среды соцсетей и сайтов влияют на внешний вид и содержание медиаконтента. Как средство массовой коммуникации, интернет-СМИ формирует новые требования к медиатекстам, и эти требования не вписываются в рамки традиционных представлений.

Медиа-контент, публикуемый в соцсети, имеет следующие особенности:

  • Текст информативен, емок по смыслу, но при этом лаконичен;
  • Синтаксические конструкции упрощены для того, чтобы смысл передаваемого сообщения был более легко воспринимаемым;
  • Используется композиционный принцип «перевернутой пирамиды»;
  • Информативный заголовок и лид;
  • Информация структурирована, расставлены акценты;
  • В тексте используются гиперссылки;
  • Используются хэштеги, которые вписывают сообщения в ленту событий, помещают их в контекст.
  • Применение иллюстративного материала;
  • Дополнение текста видеоматериалом.

Специфика взаимодействия телевидения и социальных сетей

В своем современном виде социальные сети появились относительно недавно. Их стремительное развитие связано с технологическим прорывом. Развитие технологий детерминировало медиапотребление и медиасреду. СМИ пришлось учесть эти изменения и обратить внимание на создание собственных онлайн-версий, освоить платформы соцсетей для расширения аудитории и продвижения проектов. Телеканалы при взаимодействии с социальными сетями преследуют следующие цели:

  • Расширение аудитории;
  • Формирование лояльной аудитории;
  • Повышение привлекательности;
  • Создание положительного имиджа.
  • Однако реализация этих целей во многом зависит от эффективности работы медиа с социальными сетями.

В настоящее время уровень информационной насыщенности крайне высок, а технологии дают возможность выбирать способы получения интересующей информации. В связи с этим при выборе между чтением печатных изданий, прослушиванием радио или просмотром телепрограмм современный пользователь чаще всего выбирает социальные сети. Здесь он может получить всю необходимую информацию в разных форматах – и текстовом, и в видео формате.

Наибольшую активность в работе с социальными сетями проявляет телеканал ТНТ, и это выгодно сказывается на охвате его аудитории. Наиболее подходящей социальной сетью для общения с аудиторией телеканал считает «ВКонтакте». Поэтому основная работа разворачивается именно на этой площадке. В «ВКонтакте» публикуются анонсы передач, фотографии, проморолики проектов, снятые специально для продвижения в сети, юмористические зарисовки, постоянно даются репосты тематических групп по проектам телеканала. Таким способом ТНТ привлекает аудиторию к своим площадкам – к телевещанию, трансляции на сайте, к дружественным или своим ресурсам и т.д.

«ВКонтакте» является ключевой платформой и для телеканала СТС, которым постоянно проводятся голосования по различным темам, и их результаты размещаются в этой соцсети.

Телеканал «Россия 1», характеристика охвата аудитории у которого значительно выше, чем у ТНТ и СТС, по представительству в социальных сетях им проигрывает.

Развлекательные каналы, которые не имеют бюджетного финансирования и являются чисто коммерческими, в большей степени заинтересованы во взаимодействии с соцсетями и предпринимают активные действия для этого.

По мнению маркетологов, digital-пространство является мощным инструментом, так как в том числе позволяет отслеживать и анализировать большое количество полезных метрик, которые на других каналах недоступны. Вовлечение (репосты, комментарии, лайки, переходы) считаются показателем эффективности контента. Существует два уровня оценки эффективности контента:

  • Побуждающий контент, влияющий на развитие бизнеса;
  • Вовлекающий контент, работающий на вовлечение внутри соцсети.

Поэтому маркетологам важно видеть потенциал соцсетей и интернет-платформ и правильно конвертировать его в собственные цели.

Дата написания статьи: 29.10.2020
Получи помощь с рефератом от ИИ-шки
ИИ ответит за 2 минуты
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot