Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Особенности и эффективность наружной рекламы

Характеристика и особенности наружной рекламы

Определение 1

Наружная реклама - это рекламные средства в виде щитов, вывесок, плакатов, щитов, витрин, различных установок на крышах, фасадах зданий, транспорте или улицах города.

Как и другие носители рекламы, наружная реклама имеет свои достоинства и недостатки. Преимущества данного вида рекламы являются и ее основными особенностями по сравнению с теле, радио и печатной рекламой:

  • наружная реклама способствует подкреплению других видов рекламы свой яркостью и образностью, увеличивая общий охват и частоту просмотров или просушивания;
  • в отличие о радио она может вызывать красочные ассоциации;
  • наружная реклама оказывает сильное визуальное воздействие и продлевает жизнь печатным видам рекламы;
  • она ненавязчива и не вызывает раздражения, как телереклама;
  • наружная реклама мобильна, ее можно разместить в любом месте города;
  • она вызывает чувство стабильности у потребителя, который видит определенное рекламное сообщение на одном и том же месте.

Выделяют и существенные недостатки наружной рекламы. Потребитель акцентирует свое внимание на плакате в среднем 10-30 секунд. Что говорит об ограничении влияния рекламы на сознание человека.

Кроме этого довольно сложно оценить количество, состав и характеристику целевой аудитории, которая обратила внимание на сообщение. Это затрудняет анализ эффективности наружной рекламы.

Тяжело определить подходяще место для размещения рекламы, чтобы она была видна потребителям среди других рекламоносителей. В этом случае часто происходит нарушение закона о допустимом расстоянии между рекламными конструкциями, что приводит к перекрытию видимости щита из-за другого.

Замечание 1

Наружная реклама – это довольно недешевый способ общения с аудиторией. Компания должна обладать достаточными средствами для изготовления, установки и поддержания в сохранности рекламных конструкций и оплаты ряда дополнительных услуг. Важным является получение согласования и разрешительной документации у органов местной власти.

«Особенности и эффективность наружной рекламы» 👇
Помощь эксперта по теме работы
Найти эксперта
Решение задач от ИИ за 2 минуты
Решить задачу
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Найти

Показатели оценки эффективности наружной рекламы

Замечание 2

В отличие от других видов рекламы, наружная реклама требует особых показателей для анализа ее эффективности. В этом случае необходимо учитывать место размещения рекламной конструкции и определение целевой аудитории.

Таким образом, основными критериями или показателями оценки эффективности наружной рекламы считаются:

  • потенциальная аудитория;
  • эффективная аудитория (OTS);
  • Gross Rating Point - суммарный рейтинг, демонстрирующий общее количество контактов аудитории с событием;
  • Cost Per Thousand - оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов;
  • Frequency (частота) и reach (охват).

Потенциальная аудитория – это те люди, которые проходят или проезжают рядом с рекламными плакатами или щитами. Этот показатель отражает эффективность наружной рекламы и рассчитывается как количество людей, которые могут обратить внимание на наружную рекламу в единицу времени (день, неделя или месяц).

Величина эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see) измеряется в тысячах человек или рекламных контактов. Для определения данного критерия применяются показатели обозначающие направление потоков потребителей на улице, на которых может воздействовать наружная реклама. Люди могут двигаться по городу в разных направлениях. Во время движения у каждого представителя потенциальной аудитории появляется возможность обратить свое внимание на рекламные сообщения на щитах и других конструкциях.

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, показывающий процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию. Суть данного показателя в том, что он определяет общее количество контактов событием, которое много раз показывалось в различных СМИ.

CPT (Cost Per Thousand) — универсальный показатель, который позволяет сравнить ценовую эффективность разных носителей и типов распространения рекламы. Рекламодатель может потратить немного средств на оказание влияния на целевую аудиторию в том случае, если данный показатель ниже необходимого уровня.

Всем каналам распространения рекламы присуща повторяемость контактов и пересечения аудитории. Для анализа этого явления применяются показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват). Частота – это определенное количество раз восприятия рекламного сообщения в заданный промежуток времени. Охват – доля аудитории, которая имеет возможность контакта с рекламой хотя бы один раз в конкретный период времени.

Качественный анализ эффективности наружной рекламы

Качественная оценка эффективности наружной рекламы представляет большие трудности. Это связано с невозможностью применения стандартных методов медиапланированияв силу определенных причин:

  • разнообразие видов, форматов наружной рекламы, мест расположения и используемых технологий для изготовления рекламных материалов не позволяют сравнить эффект от контакта с разными рекламными сообщениями;
  • восприятие рекламы потребителем зависит от многих факторов: погодные условия, сезонность, время суток и др.;
  • наружная реклама является единственным каналом, в рамках которого осуществляется движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Это затрудняет измерение параметров рекламного воздействия;
  • наружная реклама отличается от других видов распространения информации отсутствием избирательности и большей ротации аудитории.
Замечание 3

Несмотря на вышеперечисленные сложности, наружная реклама может быть полезной и эффективной. Для этого рекламодатель должен следовать определенному правилу: четко знать и помнить, что клиенты живут и работают рядом. Наружная реклама должна быть ориентирована на привлечение клиентов так называемой «шаговой доступности».

Кроме этого эффективность воздействия рекламы будет выше, если расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, больше, а скорость движения людей – меньше. Время зрительного контакта не превышает нескольких секунд для того, чтобы успеть прочесть текст и просмотреть изображения. Поэтому рекомендуют визуализацию рекламного сообщения делать лаконичной и привлекательной. Рекламный плакат должен содержать одну иллюстрацию и текста из не более семи слов.

Также уровень восприятия зависит от точки обзора и угла зрения. Эти параметры различны для автомобилистов и пешеходов, что следует учитывать при разработке дизайна рекламы, сегментировании аудитории и выбора места размещения рекламной конструкции.

Наружная реклама обязана одновременно сочетаться и с окружающей обстановкой, выделяться из нее и привлекать этим внимание потенциальной целевой аудитории.

Дата написания статьи: 28.01.2018
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Крупнейшая русскоязычная библиотека студенческих решенных задач
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot