Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Политический PR и реклама

Политический PR на сегодняшний день является важнейшим инструментом управления массами людей и формирования положительного мнения общества об отдельном политическом кандидате или конкретной партии.

Что собой представляет политический PR?

Прежде всего, политический PR – это комплексный процесс управления информацией, который направлен на достижение и реализацию определенной цели.

Многие полагают, что позиционирование себя с положительной стороны – это удел не только политических личностей, но и бизнесменов. Существуют ли отличия между политическим PR и бизнес-PR? Безусловно, да! Прежде всего, данное отличие прослеживается в процессе рассмотрения целей двух структур.

Замечание 1

Первоочередной задачей в политическом PR является набор необходимого количества голосов избирателей на выборах. PR-кампания в данном случае совершается в кратчайшие сроки.

Для компаний же срок не является главным приоритетом, для них важность несет именно конечный результат. Для любой организации важно уверенное и стремительное укрепление своего положения в глазах потенциальных клиентов, инвесторов и потребителей. Можно подытожить, что при использовании одинаковых рекламных инструментов, цели бизнес-PR и политического PR совсем не совпадают. Реклама компаний направлена на долгосрочный результат.

PR-кампания является весьма сложным маркетинговым комплексом, занимаются ею только обученные и профессиональные специалисты. Любая кампания рекламная начинается с подготовительного этапа.

PR-кампания, как правило, состоит из:

  • социологических исследований;
  • разработки стратегии проведения определенной рекламной кампании;
  • разработки креативного обеспечения кампании;
  • внешнего мониторинга;
  • издания специализированных статей в средствах массовой информации;
  • подготовки наглядной агитационной программы;
  • производства радио- и телевизионных роликов;
  • создания информационных поводов;
  • имидж сопровождения политического кандидата;
  • работы с общественными и политическими и политическими организациями;
  • юридического сопровождения.
«Политический PR и реклама» 👇
Помощь эксперта по теме работы
Найти эксперта
Решение задач от ИИ за 2 минуты
Решить задачу
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Найти

История возникновения политического PR

Политический PR сформировался в 20 столетии на Западе. Джон Шнайдер, который был агентом по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», где подробно изложил о всех психологических приемах влияния на людей, которые после были применены на политических выборах. В обеих политических партиях появились специалисты по рекламе.

Замечание 2

Вследствие этого 1952 год во всем мире считается точкой отсчета возникновения политического PR.

Теперь кандидаты в президенты были неким товаром, который необходимо было продать как можно выгоднее. Кандидаты в данном случае выступали в роли рынка. В результате этого соперничество кандидатов превратилось в конкуренцию двух рекламных компаний. Побеждает в данном случае не сильнейший кандидат, а тот, чья политическая реклама сработала эффективнее. Рекламщики при этом применяли всевозможные политические приемы влияния на публику.

Пример 1

В качестве примера можно привести случай, когда один из баллотирующихся кандидатов хотел выступить и рассказать об атомном оружии, однако агенты отказали ему в этом, мотивировав это тем, что никто не станет слушать данную речь, поскольку никому это не интересно. Обычного горожанина больше волнует оплата своих счетов и другие бытовые проблемы, а не атомное оружие.

Можно подытожить, что принцип обращения к конкретному гражданину со среднем образованием и уровнем интеллекта, а также стремление решить именно его проблемы является ключевым принципом политического PR, который до сих пор работает во всех мировых странах.

Пример 2

Можно вспомнить хотя бы сюжеты из новостных программ: когда необходимо рассказать о положительных результатах конкретного правительственного действия (например, о результатах реформы), то выбирается какая-нибудь бабушка Тоня из сельской глубинки, которая повествует обо всех позитивных изменениях в своей жизни и как хорошо ей стало жить. Дескать, это все результаты проведенной политической реформы конкретного кандидата.

Основные мероприятия и приемы политического PR

Политический PR включает в себя ряд мероприятий, ключевыми из которых являются:

  • разработка, организация и проведение предвыборных рекламных кампаний;
  • проведение эффективных социологических исследований;
  • разработка наиболее эффективных стратегий для проведения предвыборных агитационных кампаний;
  • имидж сопровождение политического кандидата;
  • разработка оригинального и креативного обеспечения рекламной политической кампании;
  • грамотное юридическое сопровождение предвыборной кампании;
  • осуществление внешнего мониторинга;
  • применение региональных и федеральных средств массовой информации;
  • разработка и издание специальных предложений и выпусков в СМИ, в том числе проведение агитаций на радио и по телевидению;
  • реализация информационного противодействия PR-службам конкурирующих кандидатов и партий;
  • разработка, подготовка и реализация наглядной агитации: активно применяются средства наружной рекламы (листовки, щитовая реклама, растяжки, плакаты, флаеры и прочее);
  • проведение работ с политическими и общественными организациями;
  • реализация специальных рекламных мероприятий;
  • разработка и создание информационных поводов.
Определение 1

Политические PR-приемы – это комплекс мероприятий, который направлен на достижение поставленных целей и задач, при помощи которых рекламные специалисты реализуют коммуникативные цели по нейтрализации одной структуры и продвижения другой.

В своем распоряжении PR-специалисты имеют огромное количество приемов и средств, при помощи которых реализуется политическая PR-кампания.

К основным традиционным политическим PR-приемам можно отнести:

  • разработка и формирование имиджа аутсайдера и победителя;
  • разработка и создание ложной популярности;
  • ведение долгих переговоров;
  • осуществление ложной поддержки;
  • создание искусственного столкновения двух конкурирующих партий при помощи подставных лиц и событий;
  • в прессе создается образ безвыходной ситуации (применение так называемого приема «выбор без выбора»).

Благодаря PR-технологиям получатель информации может сформировать свое собственное видение и мнение о том или ином политическом кандидате или партии.

Одной из множества политических PR-технологий является спичрайтинг – написание специального текста для устного выступления руководителя компании или должностного лица.

Не менее широко используется и коммуникативная PR-технология, которая рассчитана на воздействие широких масс. Реже в политике применяются персональные PR-технологии.

Политическая реклама: ее сущность, цели и основные функции

Неотъемлемой частью для продвижения кандидата или любой партии является политическая реклама. Она выступает как средство борьбы за голоса потенциальных избирателей. Благодаря ей большинство политиков и партий завоевывают себе место у власти. По сравнению с конфессиональной и социальной, политическая реклама является некоммерческой.

Замечание 3

Ключевой целью политической рекламы является изменение сознания и поведения различных групп общества и целевых аудиторий по отношению к объекту рекламной кампании.

Объект политической рекламы – это неосязаемый и осязаемый политический продукт. К осязаемому продукту можно отнести: политического деятеля, политическое объединение или организацию, политическое действие или проект. К неосязаемому продукту относятся: политические инициативы, программы, отношения, идеи, практики.

Политическая реклама разделяется на три основные группы: реклама политического деятеля; реклама организации политики; реклама проекта политики.

Реклама в условиях политического выбора выступает в качестве электората для того, чтобы привлечь его голоса для конкретной политической партии или кандидата.

Основными функциями политической рекламы являются: коммуникационная, информационная и идеологическая функция.

Коммуникационная функция устанавливает связь между обществом и носителем политической власти или идей (потенциальными претендентами на политическое управление).

Информационная функция заключается в том, что реклама предоставляет обществу информацию о политическом кандидате или партии, благодаря чему избиратель может ознакомиться с агитационной рекламной кампанией своего кандидата.

Идеологическая функция. Благодаря ей распространяется та или иная система взглядов на реальную действительность, в которой оцениваются и осознаются отношения в обществе с точки зрения конкретной социальной группы.

Основными заказчиками политической рекламы на сегодняшний день являются такие политические лица: кандидат, общественное объединение, политическая партия, избирательное объединение.

Как показывают различные социологические и психологические исследования, большинство избирателей голосуют не за политические идеи, а за конкретную личность. Поэтому в какой-то степени политическую рекламу можно назвать личностно ориентированной.

В чем отличие между политическим PR и политической рекламой?

Большинство людей полагают, что политический PR и политическая реклама – это одно и то же. Однако это глубокое заблуждение. Поэтому необходимо рассмотреть основные отличия между политической рекламой и PR.

Определение 2

Политический PR – это постоянный и непрерывный диалог с общественностью, который осуществляется специально подготовленными рекламными службами, а также имеет некоммерческие и коммерческие цели, он предполагает обратную связь с целевой аудиторией и может проводиться как эпизодически, так и систематически.

Политическая реклама, в свою очередь, направлена на достижение и реализацию конкретных целей и задач, она проводится через СМИ и имеет односторонний характер.

Можно подытожить, что политическая реклама и политический PR выполняют функцию, что напоминает манипулятора мнением общества. Немаловажную роль в рекламе играет сильная политическая личность (спортсмены, политики, звезды шоу-бизнеса), основной задачей которой является привлечение электората для голосования за конкретного кандидата или партию.

Политическая реклама и политический PR – это два явления, которые могут существовать параллельно друг с другом, эффективно взаимодополняющие друг друга в политической кампании.

Дата написания статьи: 24.03.2018
Получи помощь с рефератом от ИИ-шки
ИИ ответит за 2 минуты
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot