Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Маркетинговые исследования в рекламе

Особенности проведения маркетинговых исследований в рекламной деятельности

Проведение маркетинговых исследований в рекламе является основной развития рекламного рынка. Многие агентства и рекламодатели понимают необходимость в изучении рынка до, во время и после рекламной кампании для оценки ее эффективности.

Замечание 1

Рекламные исследования - это разновидность маркетинговых исследований. Методология их осуществления аналогична методам проведения исследований в других функциональных областях маркетинга.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности предприятия решают следующие задачи:

  • анализ эффективности мероприятий определенного вида маркетинговой коммуникации;
  • изучение и выбор основных характеристик целевой аудитории носителей рекламы;
  • тестирование сценария (идеи, концепции) деятельности по рекламированию продукта;
  • планирование деятельности персонала торговых организаций.

Методы маркетинговых исследований в рекламе:

  • Количественные методы исследования – изучение демографических, психографических и личных характеристик целевой аудитории
  • Качественные методы исследования – поиск мотивов рекламных обращений, модели поведения покупателей.

Как правило, проводят и количественные, и качественные исследования одновременно для получения актуальной и достоверной информации об объекте исследования.

Основными направлениями маркетинговых исследований в рекламе являются:

  • изучение характеристик целевой аудитории;
  • анализ продукции;
  • исследование рынка;
  • оценка медиа-каналов;
  • контроль эффективности решений в области рекламы.

Процесс проведения маркетингового исследования в рекламе, как и всех других видов исследований, состоит из нескольких этапов:

  1. Определение проблемы и формирование целей и задач исследования
  2. Изучение вторичной информации (внутренние и внешние данные)
  3. Выбор метода исследования (качественные и количественные методы)
  4. Разработка анкеты или формы для сбора данных и их тестирование
  5. Сбор первичной информации
  6. Обобщение и анализ полученных данных
  7. Составление отчета и принятие решений по результатам маркетингового исследования
«Маркетинговые исследования в рекламе» 👇
Помощь эксперта по теме работы
Найти эксперта
Решение задач от ИИ за 2 минуты
Решить задачу
Помощь с рефератом от нейросети
Написать ИИ

Типы маркетинговых исследований в рекламе

В зависимости от информации, которая собирается в ходе проведения маркетингового исследования, выделяют два вида исследований в рекламе:

  • Кабинетные исследования – изучение вторичной внутренней и внешней информации, которая была ранее получена для определенных целей. К внутренним данным организации относятся отчеты уже проведенных маркетинговых исследований, финансовые и бухгалтерские отчеты и иные документы. Изучение внешняя информации происходит на основе следующих источников: справочная и специальная литература, периодические издания, базы данных, материалы с выставок, издания различных ассоциаций по маркетингу и рекламе и др.
  • Полевые исследования – это непосредственный сбор первичной информации по исследуемой проблеме для достижения поставленных целей. Эти данные могут быть получены самостоятельно организации или с помощью специализированных агентств.

По целевой ориентации различают следующие типы маркетинговых исследований в рекламе:

  1. Разведочные или поисковые исследования - тип маркетингового исследования, в котором основное внимание уделяется генерации идей и сбору информации, помогающей лучше понять проблему. Это сбор вторичной информации, который позволяет разбить широкую и неопределенную формулировку проблемы на небольшие и конкретные подпроблемы. К данному типу исследования относятся такие методы, как работа литературой, фокус-группы.
  2. Дескриптивные или описательные исследования – это маркетинговое исследование, направленное на описание проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к рекламе продукции. Основная цель – изучение и оценка демографических, психоэмоциональных и иных характеристик потребителей. Это проводится с помощью организации опроса и наблюдения.
  3. Каузальные или причинно-следственные исследования - проект исследования, в котором основное внимание уделяется установлению причинно-следственной связи, это моделирование взаимосвязей между предприятием и внешней средой, выявление основных факторов этого взаимодействия. Основной метод данного исследования – это проведение экспериментов.
Дата написания статьи: 12.10.2017
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Крупнейшая русскоязычная библиотека студенческих решенных задач
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot